BREND - je iskustvo mušterija predstavljeno skupom slika i ideja, često, se odnosi na simbole kao sto su ime, logo, slogan ili dizajn proizvoda. Prepoznavanje brenda i druge reakcije su stvorene akumulacijom iskustava o odredjenom proizvodu ili uslugama, a oboje dirktno vezane za njegovu upotrebu, putem uticaja reklama, dizajna i tumecenje(objašnjenje) u medijima. Brend je simbolično oličenje svih informacija vezanih za kompaniju, proizvode ili usluge. Brend sluzi da bi se stvorila asocijacija i očekivanja na proizvode napravljene od strane proizvodjača. On često uključuje jasan logo, fontove, simbole, zvukove koji mogu biti razvijeni da bi predstavljali(odražavali) obuhvaćene vrednosti, ideje i čak ličnosti.
Brend, i brndiranje, i vrednost brenda (Brand equity- izgardjena vrednost o brendu, a meri se time koliko su kupci svesni brenda) su postali vazne komponenete kulture i ekonomije, koje se sada opisuju kao” deo kulure i licne filozofije.
Neki od poznatih brndova su: Coca- Cola, BMW, D&G, Milka, Jelen pivo itd.
IDENTITET BRENDA- ( en: Brend Identity) jeste vizuelna i verbalna manifestacija korporativnog, proizvodnog, uslužnog, brenda neke sredine, i individue kao brenda.
VREDNOST BRENDA - ( en: Brand Equity) predstavlja meru investicija koje je organizacija ulozila u brend.
PREPOZNATLJIVOST BRENDA – (en: Brand Recongnition) jeste akumulirana masa pozitivnih osecanja o brendu u svesti individue.
SVEST O BRENDU- ( en: Brand Awereness) su načini formiranja informacije o postojanju brenda.
PRIMER BRENDIRANJA:
 Primer postavljanja svetski prepoznatljivog brenda npr. na satore sa ciljem da u ovom slucaju Heineken jos vise priblizi kupcima. Tako se isto može uticati na poznatost neke potpuno nepoznate marke proizvoda a sve sa istim ciljem približavanje kupcima i izgradjivanje odredjenog stava o proizvodu. Jer brendiranje je pojavljivanje logoa, tekstova, reklama itd. na mestima dostupnim potrosacima radi sticanja prepoznatljivosti (po nečemu što je svojstveno samo za taj proizvod) odredjenog imana tj. brenda.
|
